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4个方面解答,符号是什么?

2019-11-15 16:49:39 | 来源:上湖阿卡网 | 热度:1831 | 评论:0

象征是什么?基于品牌营销,作者对符号的概念、功能和发展进行了分析和探讨,并与大家分享。

最近,我遇到了许多新朋友。经过沟通,我发现有媒体、运营、营销等。也有一些公司自己做生意。

虽然每个人都有不同的职业和行业;事实上,我一直觉得我们都在做一件事。

换句话说,所有的工作都围绕着同一个东西——符号。

乍一看,我们可能会感到困惑。事实上,我们经常接触到它:

例如,在媒体中,主编经常提到内容的“色调”,或者在操作中,导演经常说活动是“被迫的”,或者他是老板,想要创造一个“品牌”。坦率地说,他在谈论“符号”。

在今天的文章中,我将立刻解释清楚这些神秘的概念。让我们用“符号学”,一个更广阔的视角,来理解手头的工作。

我将从四个方面着手:

最近周杰伦发布了一首新歌,一群80后和90后哀叹他们的青春又回来了。

杰伊为什么能唤起记忆?

因为在八九十岁的时候,他们经常听周杰伦的歌。(胡说)

此外,周杰伦和那段记忆联系在一起。

只要我听周杰伦的歌,我就觉得自己抓住了记忆的主线,把整个青春都从我的脑海中抹去了。

换句话说,当提到“周杰伦”时,人们会想到青春。

周杰伦在这里是一个象征——内心世界的钥匙。

仍然有许多这样的符号,可以正确地用来赚钱。

例如,下图:

不要笑,这是一个非常经典的符号用例。

在七八十年代,青春记忆中的“兄弟”可能是香港电影中的“匪徒”。

因此,看到郑伊健、陈小春、古天乐和扎扎会让他们想起自己的青春和对兄弟的怀念。

这些香港电影明星是象征,让人们“看到和思考”的象征——打开内心世界的钥匙。

虽然广告很低,但可以大规模重复播放,这证明这个符号一定是有效的。

因此,一个好的符号必须是人们看到、听到(闻、摸)和想到某种内心感受的关键。

此外,一旦一个符号建立起来,就很难改变它。

你认为,过了这么多年,黑帮和周杰伦的象征仍然有效。

当然,符号可以被改变,只要它们被重复足够多次。

例如,用来收获90和00的“交通电影”就是打破旧的符号,创造新的符号。

交通电影在过去有票房的原因是,像鹿晗和吴亦凡这样的象征可以让粉丝的内心世界感受到“卓越”(由交通明星在回家前建立的)。

粉丝想到他们的偶像,他们想到卓越。

制片人借用这些标志性符号来说服粉丝们,他们主演的电影也很有可能是优秀的,这将会带来票房收入。

然而,在看了几年交通电影之后,“交通偶像=优秀=好电影”的符号已经变成了“交通偶像=垃圾=坏电影”的符号。

现在,只要我们知道这是一部“交通电影”,公众就不会期待它。可以说,成功是一种象征,失败是一种象征。

在讨论了符号如何影响我们之后,让我们来谈谈为什么“音调”、“强制”和“品牌”是符号。

之前,我写了一篇文章,“脑科学实验:穷孩子比富人笨|有原因,有办法”,文章谈到了一个现象——世界上有两个世界,一个是真实世界,一个是我们的内心世界。

现实世界中的同一件事可能对应于不同人心中完全不同的感受。

有些人在看周星驰的时候喜欢笑,因为在他的记忆中,看周星驰的电影是非常快乐的。然而,有些人也看到周星驰哭了,因为那是他和前女友喜欢的明星。

同样的符号“周星驰”唤起完全不同的感觉。这也是为什么当老板说产品和活动应该升级为“强硬”时,我们会不知所措。

因为“胁迫”只是一个象征,它对应于老板内心世界的某种感觉,但我们根本无法理解。

解决办法也很简单。使用我们的符号来尝试它们的象征意义。(仿佛要破译)

我们可以问他古奇(我们的象征)是不是“被迫的”(他的象征)。

如果他告诉你有,那就证明古奇在那些日子里为他创造了一种心理感受,他用“胁迫”来描述它。

同样,只要目标用户的大脑能够被破解,一些符号和它们相应的感觉就可以被解码。

我们可以用更强的符号来实现这些神秘的“胁迫”概念的增长。

假设一个场景,如果我们现在想做酸奶广告;

市场营销的目的是让用户在阅读广告后感觉酸奶是天然的和原创的。

我们做什么呢

我在楼下的公司找到了答案:

是的,请替腾格尔先生说话。

因为大多数人想到腾格尔歌手,他们想到草原。当你想到草原,你就会想到原始生态。腾格尔歌手和草原是打开消费者内心情感的象征。

此外,不仅商家可以借用符号,消费者也可以借用符号。

为了富有,我们会穿古琦和LV。为了展示我们的独创性,我们将购买新天平和锤子手机。甚至为了表示我们“不喜欢炫耀”,我们会买“无印良品”来表达我们的态度。

品牌用符号塑造品牌,消费者用品牌符号表达自己。

这反过来又强化了符号本身。形成一个循环。

符号和某些内在情感之间的联系越紧密,符号的商业价值就越大。因为当消费者想到某个场景时,他们可以立即想到一个商业符号(品牌),他们更有可能下订单。

例如,主要口号——浮华卡通——在拉屎时读起来很浮华。还是王老吉——害怕生气和喝王老吉。

然而,一个普通人和内心的感觉(场景)只能对应3-7个符号。

让我们试一试。现在立即说出10个洗发水品牌。你能说出几个?

有五个也不错。

这导致了这样一个事实:品牌符号极其重要,很难挤进消费者的大脑。

关于符号的创造,我认为我们可以朝两个方向努力。

因为对于潜在的消费者(用户),只有在第一次看到它之后才可能被记住。

还有两种方法可以增加暴露,要么花钱要么裂变。这也是为什么我认为媒体和广告在做一件事——让更多的人看到符号。其次,它是建立更强的记忆点。

以新媒体产业为例。事实上,许多公共数字重印相同的内容。

然而,一些公众数字可以被读者记住,而另一些则不能。不同之处在于记忆点是否设计良好。

有时,只有一个帐户名就能打开缺口:

例如,潜在读者关注同一份鸡汤的可能性存在巨大差距,这份鸡汤发表在公众号《海峡先驱报》(Straits Herald)和公众号《10点钟阅读》。

你认为,读完这份鸡汤后,一个潜在的读者只是想关注它。如果他发现公众的名字是“海峡先驱报”,他会有一种不同意的感觉。

因为符号“指南”给人以新闻的感觉,但是用户注意到了公众的号码,想看鸡汤,所以他们马上跳了出来。

“十点钟阅读”的“阅读”符号给人一种完全不同的感觉:它告诉读者我有很多鸡汤。给读者的另一个提示是:你不是在看鸡汤,而是在看书。自然注意力率更高。

这些细节都是操作性的工作,它们也围绕着“符号”工作。

以上只是一些细节。事实上,有许多更系统的方法来建立符号和传播符号。

例如,在母亲的帮助下,降低传输成本等...

如果你对这些感兴趣,我推荐你读华和华的《超级符号是超级创造力》。不管怎样,这对我很有帮助。我真的从符号学的角度谈论了如何传播和品牌化。

写这篇文章的动机是本周将品牌升级到公司账户。

所有人都有机会重新考虑:什么是品牌?

回顾过去,事实上,我们正在围绕“符号”做一切事情。

创造符号,借用符号,目的只有一个,唤起用户(人)的内心感受。

毕竟,所有的企业都有人们参与,甚至单词本身也是符号。

每个人都能理解文章并通过文字交流的原因是这些文字(符号)对应于我们大脑中的某些东西。因此,从符号学的角度来看,我们都是同事。

强大的品牌策划人、作者、广告商、导演...一定是符号大师。可以看出,那些赢得这个象征的人将赢得世界,每个人都会鼓励他们。

作者:胡陈余,公开号码:不合理,一周两次,录音练习,反思与洞察,微信号:hcy_453281385,请注意添加时每个人都是产品经理要看的。

这篇文章最初是由@胡晨玉发表的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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